Small Worlds

Nach der „Small-World-Theorie“, die der Sozialpsychologe Stanley Milgram bereits in den Sechziger Jahren aufgestellt hat, sind alle Menschen auf der Welt über sechs Ecken miteinander bekannt. Diese Netzwerke, auch Small Worlds genannt, sind die Basis für die Ausbreitung von Viren aller Art – auch für Marketingviren.

Frank Ufen schreibt in seinem Artikel für die Frankfurer Rundschau: „Small Worlds haben eben neben etlichen Vorteilen auch Nachteile. Sie ermöglichen es, Informationen mit hoher Geschwindigkeit über große Distanzen zu übertragen. Aber sie begünstigen auch die Konzentration von Macht. Und sie machen es Infektionskrankheiten leicht, sich überallhin zu verbreiten. Wenn sechs Milliarden Menschen über Nah- und Fernverbindungen weltweit miteinander vernetzt sind, kann jede Infektion, die auf Menschen an den Schnittstellen überspringt, eine Kettenreaktion auslösen. Genau so hat sich das Aids-Virus verbreitet.“

Wie klein die Welt ist, kann man an Six Degrees of Kevin Bacon überprüfen, einem Gesellschaftsspiel, das nicht nur unter Filmexperten populär ist. Dabei geht es darum, den US-Schauspieler („Footloose“) über seine Filmrollen in weniger als sechs Schritten mit jedem beliebigen anderen Schauspieler zu verknüpfen. Mit Franka Potente zum Beispiel kann man Kevin Bacon in nur zwei Schritten verbinden.

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