Der Hintergrund:

„Silber“ ist eine Romanserie der Beststellerautorin Kerstin Gier, die bei Fischer FJB erschienen ist. In „Silber“ erzählt die Autorin die faszinierende Geschichte von Liv Silber. Das Mädchen besitzt die besondere Fähigkeit des luziden Träumens. Die Gabe des Klarträumens versetzt Liv, ebenso wie einige ihrer Mitschüler an der Londoner Frognal Academy, in die Lage, sich gegenseitig in ihren Träumen zu besuchen und gemeinsam Abenteuer zu erleben.

Im Vorfeld der Veröffentlichung des dritten Teils der Reihe Anfang Oktober 2015 sollte für den Titel eine möglichst hohe Reichweite bei jugendlichen Leserinnen erzielt werden. Die Kampagne hatte zum Ziel, nicht nur die bereits existierende Fangemeinde zu aktivieren, sondern auch neue Leserinnen für die Reihe zu interessieren.

Die Idee:

Was die Romanreihe Kerstin Giers auszeichnet ist das besondere Setting: die erzählerisch äußert fantasievoll gezeichneten Traumwelten in denen sich Liv und ihre Mitschüler bewegen. Wir fragten uns: Was wäre, wenn dem vornehmlich weiblichen Lesepublikum die Möglichkeit geben würden, in diese Traumwelten einzutauchen und selbst ein Teil der Geschichte zu werden?

Die Inszenierung des immersiven Markenerlebnisses rund um die Silber-Romanwelt erfolgte auf mehreren Ebenen:

Auf der Microsite silber-finale.de konnten die Fans selbst Teil der Silber-Traumwelt werden und auf spielerische Weise mit anderen Fans und Charakteren aus der Buchwelt interagieren, ihre eigene Traumwelt erschaffen und diese mit anderen teilen.

Bildschirmfoto 2016-03-15 um 17.20.11

Das Event machte einen Abend lang das Unmögliche möglich und ließ die Fans die Träume aus dem Buch real erleben.100 Gästen, die sich über die Microsite qualifiziert hatten, bekamen ein multisensorisches 4-stündiges Traumprogramm geboten.

Das Ergebnis:

Online:
Seitenaufrufe: 441.329
Eindeutige Nutzer: 53.000
Social Media-Mentions zur Kampagne: 6.431

Event:
Bewerbungen für das Fan-Event: 5.931
Social Media-Mentions zum Event: 492
Zuschauer im Netz: 15.000

Platz 1 in der Spiegel-Beststellerliste!