Morgen ist es soweit: Canvas, das neue Label von Land's End, feiert Deutschlandpremiere. Mit Limousinen, Laufsteg, Lagerfeld?, Nein, mit einem Picnic unter Freunden. Wir freuen uns!
Vor einigen Wochen hatte ich die Gelegenheit bei cjd-profashion – einem Unternehmen aus der Corporate Fashion Branche – eine Strategiepräsentation zu halten. Der Termin war sehr sympathisch, der Geschäftsführer in Sachen Social Media und am Cluetrain Manifest generell sehr aufgeschlossen und auch unsere Kampagnenansätze sind (so glaube ich) auf Gefallen gestossen. Alles in Allem also ein Termin, bei dem man mit einem guten Gefühl zurück in die Agentur fährt…
Wenn man im Gespräch nicht sehr schnell festgestellt hätte, dass auf Unternehmensseite eigentlich kein Ansprechpartner existiert, der all die Vorschläge auch täglich im Unternehmen lebt und umsetzen kann. Eher spontan habe ich angeboten, dass wir gerne unser Netzwerk dafür nutzen können, einen geeigneten Mitarbeiter zu finden.
Kurze Zeit später hatte ich den Auftrag, ein Recruiting über Social Media durchzuführen. Gesucht wird ein Social Media Manager. Für uns als Viralmarketer ein Novum und das Ergebnis kann sich sehen lassen, wie ich finde.
Über meinen privaten Twitteraccount habe ich den Link zu einem Posterous-Post verbreitet und um fleissiges Retweeten gebeten. Eine Woche später haben wir zum gleichen Link eine Anzeige auf Facebook geschaltet, um die Reichweite zu erhöhen. Jetzt, zum Ende der Aktion, steht der Post bei über 5.500 Views, die in etwa zu gleichen Teilen über die Facebook Ad und über Twitter kamen. Ich habe über alle nur denkbaren Kanäle Bewerbungen erhalten. Über 200. Und beim Sichten kann ich nur sagen, dass sich sehr fähige Leute beworben haben. Das hat mich überzeugt. Herr Knabenreich, der den Blog personalmarketing2null betreibt, fand den Ansatz zumindest interessant genug, um mich um ein Interview zu bitten, was man hier nachlesen kann: http://personalmarketing2null.wordpress.com/2010/07/29/social-media-fuer-recruiting-wirklich-nutzlos/
Vielen Dank für die Gelegenheit zum Interview!
Allen Bewerbern möchte ich nochmals sagen, dass ich mich über die Menge und Qualität sehr gefreut habe. Der Kunde hat jetzt unsere Vorauswahl und sichtet gerade die Unterlagen. Nach Absprache werden die Einladungen in den nächsten Tagen an die engere Auswahl verschickt.
Wer weiß, ob Harry Potter jemals das Licht der Welt erblickt hätte, wäre das Manuskript nicht eines Tages auf dem Schreibtisch von Barry Cunningham gelandet. J.K. Rowlings Text war davor schon von vielen Verlagen abgeschmettert worden. Für ein Kinderbuch sei die Geschichte viel zu lang und die Welt von Hogwarts zu komplex, so hieß es einhellig. Cunningham, seinerzeit Lektor beim englischen Verlag Bloomsbury war anderer Meinung. Er sah in dem Manuskript etwas Einzigartiges und es gelang ihm seinen Verleger zu überzeugen. Der Rest ist Geschichte.
Heute ist Barry Cunningham selbst Verleger und hat das Harry Potter-Modell erfolgreich auf seinen eigenen Verlag Chicken House übertragen. Cunningham gibt jungen, unbekannten Autoren eine Chance. Autoren, an die er selbst glaubt und von denen er überzeugt ist. Dabei ist ihm Eines besonders wichtig – seine Autoren müssen in ihren Geschichten mit einer authentischen Stimme zu den Jugendlichen sprechen.
Im Zuge der Einführung seines Verlages in Deutschland hatte ich die Gelegenheit, Barry Cunningham persönlich kennenzulernen. In dem Interview, was ich mit ihm geführt habe, wirkt er äußert entspannt, obwohl wir ihm nur wenige Minuten zuvor einen gehörigen Schrecken eingejagt hatten. Um ihm auf unser Alternate Reality Game für Numbers einzustimmen, hatten wir uns erlaubt, einen verstörende Empfangsbotschaft in seinen Hotelfernseher einzuspeisen.
Als die Kamera abgeschaltet war, verriet er mir noch, dass er seinen Autoren einen besondere Behandlung angedeihen lässt. So lässt es sich der Verleger nicht nehmen, J.K. Rowling und Cornelia Funke zu bekochen, wenn sich die Gelegenheit dazu bietet. Sehr fürsorglich, der Mann!
Spannende BBC-Dokumentation „Harry Potter und Ich“ u.a. mit Barry Cunningham:
Vor einem Jahr haben wir begonnen, an einem Projekt zu arbeiten, das sich schnell zu einem der spannendsten entwickelte, das wir bei vm-people bislang umgesetzt haben. Auftraggeber: der Hamburger CARLSEN Verlag, Marktführer im Kinder- und Jugendbuchbereich und bekannt für Bestseller wie Harry Potter oder die Biss-Reihe.
Unser Kunde hatte von Anfang an ziemlich klare Vorstellungen, was er von uns wollte – ein Alternate Reality Game für den Spitzentitel im ersten Programm von Chicken House Deutschland. Ein neuer kleiner Verlag unter dem Dach von CARLSEN, angeführt von keinem Geringeren als Barry Cunningham, dem „Entdecker“ Harry Potters und persönlichen Vertrauten von J.K. Rowling.
Von Beginn an war uns klar, dass wir neue Wege beschreiten würden müssen, wollten wir mit dem Projekt Erfolg haben. Denn noch nie zuvor hatten wir versucht, Jugendliche für Transmediales Storytelling in Form eines Alternate Reality Games zu begeistern. Die Anforderung war also, das Genre ein Stück weit neu zu erfinden.
Zu den Neuerungen, die im Laufe von „Die Zeit wird knapp“ entstanden, zählt unter anderem, die Webseite „Folge-dem-Kaninchen“, auf der sich ARG-Interessierte anmelden können, um über den Start einer neuen Geschichte informiert zu werden und eine ARG-Fanpage auf Facebook.
Neu war auch die Idee, die Ereignisse in Form einer Nachrichtensendung (ARG-Newscasts) zu dokumentieren, um sporadischen Teilnehmern mit wenig Zeit das Mitverfolgen der Geschichte zu erleichtern. Die Doku-Clips feierten Premiere auf Thalia.de.
Aus wirtschaftlicher Sicht haben sich die Erwartungen des Verlags inzwischen erfüllt. Mit über 22.000 verkauften Exemplaren von „Numbers“ (laut Media Control, Stand: Ende Juli 2010) hat das ARG für die richtigen Zahlen gesorgt. Genauso wichtig für uns als ARG-Produzenten, ist aber das Feedback der Mitspieler und die Begeisterung mit der das ARG aufgenommen wurde.
Für alle, die sich dafür interessieren, welche Etappen es in der Planung und Umsetzung von „Die Zeit wird knapp“ gegeben hat, haben wir jetzt eine Chronologie der Ereignisse zusammengestellt. Viel Spaß beim Durchklicken!
"Connected Marketing" is a business book about the state of the art in viral, buzz and word-of-mouth marketing. Written by 17 experts working at the cutting edge of viral, buzz and word-of-mouth marketing. Including a chapter about Blog marketing co-authored by Thomas Zorbach, vm-people"
